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三元雄狮营销背后的故事
来源:烟草在线专稿 作者:诸暨烟草公司 张明敏 更新日期:2008年7月25日

  烟草在线专稿  客户是企业的生命之源,为进一步加强与客户的沟通、联系,增强服务意识,提高服务水平,我们正在全力打造放心服务体系。在这个放心服务体系的打造过程中,与客户之间的一个个感人故事在不断地发生,笔者与客户陈老板的故事也在其中。

  故事发生在08年4月份的一天,我按照走访顺序来到了西岩陈老板的家,“陈老板,你好!”一声礼节性的招呼后,我登门拜访。“小张,三元雄狮都没有了,我还开什么店?”刚一进门,我就被陈老板的愤怒言辞给震住了。三元雄狮在前段时间因为公司货源紧张而断档了。我赶忙向陈老板解释卷烟断档的原因,可正处于愤怒中的陈老板冷言冷语,不予理会,我委屈的走开了。

  回到办公室,我立刻查询了有关陈老板的客户资料,我先看了一下她的经营能力,发现她的月销量一直维持在220条左右,再看了一下她的运营属性,发现其为C类客户。还看了一下她的历史订单,发现该客户订购的卷烟基本为中低档烟。

  掌握了一手资料以后,第二天一大早,我再次赶往了西岩片区再次拜访,陈老板情绪好了很多,一阵闲聊之后,我打开了随手准备的资料,并开始讲解。资料显示了陈老板最近两个月所订购的卷烟。发现其最紧俏的三元雄狮订购量为50条,而公司的有效货源供应量为80条,陈老板两个月共计销售卷烟450条。等陈老板清楚的了解到自己的进货明细以后,我对其经营现状提出了一些建议。

  陈老板的店位于农村偏远地区,卷烟消费一般以中低档烟为主,因此在经营的过程中要特别留意对三元雄狮等中低档卷烟的库存,努力做到随时查看、了解,及时做好库存调整。

  还有陈老板的月销量基本保持在220条左右,建议加大库存,做大销量,争取月销量持续保持在250条以上。

  同时,通过成本比较,建议其办理电子结算,这样不仅提高了客户类别,同时还加大了紧俏烟的供应量。

  听完我的简短建议后,陈老板将信将疑地看着我,“小张,办理电子结算真的能给我们这么多的好处吗?库存那么多卷烟我能卖得掉吗,梅雨季节快来了,卷烟不会霉变吗?”听完陈老板的疑问后,我赶忙解释:“陈老板,电子结算奖励是公司的政策,肯定会执行的,而且现在卷烟的包装有了明显改善,只要存放妥当,不会霉变的。”听了我的解释和了解公司的政策后,陈老板一颗悬着的心坦然落下了。

  又是一季度的客户类别调整,当我看到陈老板的季度销量超过750条,当月电子结算率达到100%时,我在其客户运营属性上坦然的选择了“F”。

  再一次的走访,陈老板端茶递水、笑脸相迎,不仅没有了先前的眉头紧锁,小店的生意也是骆绎不绝。

  一次简单的库存建议,不仅为客户创造了利润,解决了客户的燃眉之急,同时也增进了与客户之间的感情;一次简单的库存建议,不仅体现了烟草人高度的责任意识,同时也秉承了 “对您负责、让您满意”的服务宗旨;一次简单的库存建议,不仅执行了行业放心服务体系的建设,同时也体现了精细、规范的服务精神。

地区来源: 烟草在线专稿
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