烟草在线专稿 烟草行业，似乎没有一个品牌不与公益挂上钩。“捐资助学、扶贫济弱、改善福利……等”这些看似已司空见惯的公益活动多年来层出不穷，不可否认，在其背后作出了对社会莫大的贡献。只是值得一提的是，烟草的这种方式是否恰到好处起到了对社会整体发展的帮助——终究，活动方式有所不同，在不同品牌结合自身优势的基础上，哪种活动更贴切、更有利于所受益的群体，称之为对社会的影响力更深远，因此品牌得益的美誉度多少取决于其事件多社会所影响的程度，而绝不是出得钱最多便是最“仁慈”！
如果说，烟草公司投身公益只是为了博取市场对品牌的好感、只是由于受到直接传播的限制，换种方式去广告，这样看待就未免过于狭窄，而忽略了其原始的社会责任感！可以这样设想，文化PK下的品牌公益，意义孰重孰轻，影响力是否深远，大可证明“社会责任”一词的用心良苦。而有着高度社会责任的企业所行使的公益，最后亦成为这项活动的最大赢家——得益来自于社会首先得益！
一、公益双赢，人人欢喜
针对蔚然成风的公益活动，又成了烟草文化建设中一项智慧的竞争。从经济学角度而言，企业要生存，要可持续发展，利益是前提条件，故此，其作出任何一项活动决策时，要综合考虑付出的代价与获得意义（当然公益不等于投资，并非一份投入就要有所回报）。所谓意义，是无形的，也是无偿的，这对于烟厂不等于其品牌意义，而是社会意义。关键的是，既能体现社会意义，又能彰显其品牌意义，那这样的活动对品牌支持公益，可谓是“双喜临门”最佳发挥了。
如果说，在过去的营销界中，有最佳案例营销奖，那现在能在烟草投身公益活动的PK中，设个“年度最佳公益营销巧合奖”，或许也是个大大好事——促进公益更佳状态，社会之喜、品牌之喜，何乐而不为？
二、授人之鱼不如授人之渔
我们都深知这个哲理：授鱼不如授他渔，即是送鱼不如送网！鱼终究只是解决一时的温饱，而网却是吃饭工具，这样权衡，利弊大小不言而喻。其实，自新中国成立以来，无论是邓小平的“先让一部分人富起，再带动另一部分人富”的理论，还是中共十六大提出的“构建社会主义和谐社会”，这些均能说明一个道理：国家要真正富强，贫富差距不能越拉越大，不能只是光靠短暂扶持，要从根本上解放思想，创新方式去引导……
正如，我们把品牌比做一个人。这个人是众多富翁里的一个，他热心公益，
他不是最有钱的，但他很用心去经营怎样才能从根本上解决问题，使更多人得到行之有效的帮助。若非，这个世界评价公益意义是看谁捐赠最多最能说明问题，那岂不最富有的、财大气粗的最显优势？故此，一个活动能否体现其社会责任所在，关键是其是否用心策划、用心经营（随便捐点钱设个基金，充其量也只能说是买个好名声罢了）！而对于特殊的烟草行业，烟草品牌投身公益事业，不能只是表面功夫，我们需要做的是一个能体现企业或员工有着社会责任的意义活动！
何谓之更有意义的社会公益？对于一般的捐赠，其有着一定的隐性，因为它是长远的——
目前我国一些重点烟草品牌在公益事业的投入中亦愈来愈追求创新，如：较之传统的“地区扶贫捐赠”，红云集团的“云南十大名镇”活动对推动云南的整体经济起着相当作用，间接的方式有着更有效的影响力；较之单纯的“资助留守儿童”，广烟双喜的“世纪婚礼天路行”更有着新鲜的亮点，“借喜撒爱”，对于关注弱势儿童更能唤起全社会的广阔效应！这样的举动，实属创新典范，在此稍作列举：
2006，全世瞩目、牵动全国期盼多年的青藏铁路终于顺利开通，被誉为世纪天路；2006，双喜迎来了百年品牌华诞，在中国烟草品牌中，双喜是唯一的世纪品牌！“跨越天路，在湛蓝的天空下，在巍峨神圣的布达拉宫前举办世纪集体婚礼，携新人之喜悦以“喜愿”基金撒下对沿线留守儿童、贫困儿童的爱心……”这样的念头一经闪出方觉竟是如此巧合！这样新鲜瞩目的公益活动、别出心裁的品牌庆典，对社会是双喜，对品牌同样是双喜，看来，摘取2006“年度最佳公益营销巧合奖”，非“双喜”莫属！
三、烟草公益，巧善其益
作为喜文化的代表品牌，同时作为一直以来“广产烟”的代表典范，双喜早在消费市场心中成了人皆熟知的品牌，印象之深刻，不用再言语形容。对于讲究“意头”的中国人，双喜之名，更是起之为绝：结婚、宴客、送礼……好事总会与此挂钩。
没人能抗拒西藏的绝美风光，神秘色彩充满了对国人魂牵梦萦的魅惑，能在西藏举行婚礼更是不敢轻易想象的夙愿！列车的开通，圆了藏区之梦，亦成了国人一大之喜；能让全国民众共同关注的集体婚礼，能在世界屋脊的高原上乘搭这伟大的铁路之列前往撒爱，这是何等之喜？
为什么要赞助如此多的新人，前往青藏？为什么捐赠还要靠他人之手？一笔不菲的费用仅仅是为了品牌中的一个“喜”，从而炒作？非也！
并不单单是举办一场婚姻这样简单！借助这瞩目的热点，借助这伟大的喜悦，借助这激情的欢欣，在纯净的土地上，在纯净的圣湖边，新人们的心亦是纯净的。凭着爱，双喜“喜愿”基金在共青团中央的支持下，对此次活动开始了“借新人之喜”的传播爱心活动——39对新人用喜愿基金同时实现对沿线藏区留守儿童、贫困儿童等的爱心捐助。这种捐助迥异于传统的资助或捐赠，她凝聚了爱情圣洁的力量，凝聚了全社会的共同关注——39对新人是从全国各地1700多对初赛过关的参与者中胜出的，他们的故事首先感动了关注这场盛事的全国民众，他们代表的正是这个背后的社会群体，对于关注弱势儿童、帮助贫困孩童，他们的亲手参与较之企业单纯的捐赠有着非凡的影响，无论是对其本人还是身边的亲朋，日后的感动都是刻骨铭心！或许从资金数量上，对改善整个藏区留守儿童起的只是微薄贡献，但从意义上，双喜开了个好头，彰显出广烟人的创新思维及对社会责任的另种解读。这是个长远且又漫长的工程，至少，在对整个社会的反响上，起到广为倡议的作用，在对受益者本身，以新人共同之爱“授人予渔”，每个被关怀的儿童就正如每对新人的“第一个孩子”！
架设情感沟通的桥梁，建立稳固长久的爱心基础，唤起广阔的社会良知……公益事业要有新创举，前提是取决于社会责任意识的强弱，只有具备高度社会责任意识，方有良苦用心，“双喜”于合适的时机找到合适的地点做了件最适合自己品牌的社会公益！不论是从社会公益的角度还是从事件营销的角度，这项活动使“双喜”成了最后的赢家——得益来自于社会首先得益！
烟草支持公益，希望不只是一个双喜，巧善其益，众品牌齐齐之喜!
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