烟草在线专稿 这年头，文化时尚得很，仿佛谁不与文化沾边就是老土，凡是不与文化结缘像就是假冒，仿佛就是文化就是无所不及、无所不能的灵丹妙药，文化变得神而又神且风行起来。
如此注重文化，的确令吾辈感动，但久而久之却让人出些疑惑来，原来不少人喜欢的是文化的外表——标签，真正的喜欢其内核与精髓的人却不多。因为贴上标签容易，而学好内核却难于上青天。
对文化而言，其实也不是新概念，那位被称之为一代圣贤，须发飘飘的孔老先生的《四书五经》，如果不称之为“文化”才怪。还有近代一位伟人，稍不小心就发动了一场“文化”的大革命。只不过，当今的文化具有完整的体系，尤其是企业文化，套路很规范，但需要我们脚踏实地去营造，不管是日本的“忠”，中国的“孝”，美国的“争”等不同文化流派。都离不开其根本—－人，尤其是哪颗形状拳头大小，而内涵无穷尽的心，但仿佛深请此道的人不多。
我有一个颇有文化品味的朋友，一日，给我介绍了他昔日“有缘人无份”的初恋女友，以前在一家纺织厂工作，后来下了海奔事业，直到他俩再次相见时她已混出个人模人样来。先是在长沙做贸易，还有酒店，出租公司等产业，还把天下打到了深圳。与之接触言必称文化，语必透文采，让人不油然起敬不行。后来新注册了一家服装公司，她扬言一定要注入文化的因子，更让我觉得非常仰视不可，于是乎，我顺理成章的成为外聘文化师的角色，和一名搞广告设计的有为青年，一道深度调研，一起头脑风暴，一同构思设计，近3个月的精神折磨和精力透支。我们终于弄出了一套相很像样的理念和CI识别手册，这位女老总在赞不绝口之余，一诺千金，表示一定要付后酬给我们，还说，虽然文化不能用钱来衡量，但付出应该有回报，当场吩咐了下属办理好此事，并拿走了整套手册，因为是朋友之朋友的坚实感情根基，也同为是我们志愿承接的第一部手册。我们根本没有想到报酬两字，在文化手册的扉页上我们深情的写下了这样一段话。
一个崭新的企业的起步就选择了这样一种非凡的视角，把目光聚焦于文化，这意味着在今后的岁月中，文化将于企业走过所有的日子，直到永远永远……，
因为本人和文化走得很近，很近，所以不敢比着点石成金的魔杖，但常常思索为什么远在茫茫沙漠的敦煌，让众多的人们不惜跋山涉水去追寻、探索，甚至顶礼膜拜，难道不就是文化的魅力所吸引？假如失去了文化，敦煌不过是一汪不知名的沙丘而已。
在全球信息化的浪潮中，在知识经济竞争的比拼中，先进的装备，特色的管理，优化的服务等优势将不复存在，因为克隆毫不费力，最后差异化的竞争优势体现是什么，那就是企业的文化：企业的核心竞争力。
选择了文化就选择了一种高度，在企业文化的中，VI担任着引领传递企业形象的重任，鉴于此，我们诚惶诚恐进行构思设计，以期能充分表达红透天企业的真正内涵，使红透天有更加亮丽的形象，走进您更有品味的生活。
后来和我合伙的有为青年家中遭遇不幸的变故，需要不少资金来弥补，我俩突然之间发现了手头的拮据与寒酸，于是想到了这位豪爽的女老总，我向她说明了缘由，她很爽快的答应，吩咐手下办理，我们充满感激与期待，还夹杂一点愧疚和不安，但的惊喜并没有如期到来，打她电话要不就是忙音，要不就关机，有一次终于打通，他说早已吩咐手下，我们打电话打到下属，从下属的吱唔和疑惑中，我们才悟出了苦涩和残酷。后来，我不敢承受找那位有为青年伙伴的目光。几年后，我从一章公安部的通辑令中发现了这位女老总的名字，我一点也没有惊讶，文化是渗心的，然后从心里自然流露出来的。
文化是无形的，然而是通过有形的行为举止表露和折射出来，把文化当伪装或是美丽的外衣，文化就失去了应有的魅力。
文化的确让人重视，领导者口头说着，办公室墙上挂着，但有几个简单的词做起来不见得简单，那就是“内化于心，固化于制，外化于形”
没有用心来培育，没有健全的制度做保障，就不可以成真。导致口头说的是预言，文件提的是要求，宣传起来说把重要，行动来不要。“知行合一”才是文化建设的真境界。
别看文化公司，把文化谈得头头是道，强调企业文化的独特个性，重视战略与文化的匹配。但实际操作中也未必尽然，我曾发现一家颇有名气的文化公司，为两个不同行业，不同历史发展背景和人文习俗的企业提炼整合的企业文化却有惊人的相似，当企业文化放之四海而皆准时，文化充其量不过是一件美丽的外衣而已。
在芙蓉文化的提炼整合的过程中，那些历史的优良传统，那些激励人们奋斗的高尚精神历史的沉淀与精华在文化中得以继承和发扬。那些现实之中的差距，就是改进的方向，在文化中得以强化。那些未来这是战略方向，是追求的目标，在文化中得以人体现。故而当一册浸透汗水的芙蓉之道在员工手工散发着墨香时，员工感受到了企业的个性，企业的特色，从而有了心灵的共鸣。
文化指台，经济唱戏，时下喊的很响，做得很多的东西，透过现象看本质，文化也不过是一个幌子而已，因为往往是戏唱完了之后，我们多是关心钞票哗哗流进的流量而很少有人来看文化内涵的含量是否也增加了。是人的精明？还是文化的悲衰？
关于文化，还是要从心开始，才是真文化，否则假了，虚了，文化算个鸟。 |
