烟草在线专稿　　2007年6月22日，红云集团主打品牌“云烟”系列又推出新产品，云烟（硬珍品）在昆明的20个特约销售点率先上市。

　　云烟（硬珍品）是红云集团厚积薄发，以高端市场为目标，兼顾云烟品牌规模和效益的推出的中坚产品。红云集团总裁朱绍明说：“云烟（硬珍品）是红云集团大胆尝试完全自主创新技术和中式卷烟核心工艺，运用专线生产、专属原料和专利技术精心打造的高端产品，是进一步丰富云烟品牌结构和价格梯次的重要步骤，也是谋求云烟更大发展空间的重要举措。”

　　作为云烟品牌核心市场竞争力的体现、云烟（软珍品）的补充产品，云烟（硬珍品）适合中高收入人群自吸和交际之用，是中档礼品用烟和商务用烟中的又一款颇具竞争力的新产品。

　　新产品云烟（硬珍品）秉承了云烟（软珍品）的优秀元素，延续了云烟品牌的一贯风格。工艺上运用了独有的专利技术；配方上除传统云烟配方外，重点突出云烟的自然品味；包装设计运用中国印章文化、秦砖汉瓦以及云烟珍品系列经典元素的组合，突出中国文化精髓的概念；防伪设计采用多重三维全息、变频油墨、镭射、钞票水印技术，突出对消费者的责任感。

　　云烟（硬珍品）的配方中，每个原料都加以层层筛选，除了突出烟草本香之外，为了适应消费者的口味，特别添加了具有自主知识产权的调香，如源自天然香原料植物的提取物，源自水果类的天然香料，源自茶叶的提取物，从云南丰富而独有的植物资源中通过先进的现代提取方法，获得环保的、自然的、绿色的专用天然香精香料，在丰富了产品自然烟香的同时，降低了杂气，入口后生津回甜。同时，进一步降低的焦油含量则使口感更清淡。更为可贵的是，立足于全国市场的“硬珍”，为了适应各地烟民的不同口味，在产品的研制阶段，集团技术中心和营销中心积极配合，带着样品四处走访市场，反复征询各方意见，用心调整，精心雕琢，终于有了云烟（硬珍品）的不凡品质和独特韵味。

　　从工艺、配方、设计、防伪四位一体角度塑造的新产品云烟（硬珍品）将稳固提升云烟品牌整体结构，一定能够带给消费者超值的享受和新的感受，值得中国烟草市场烟民的期待。

　　“云烟”创牌于1958年，经历了近半个世纪的风雨，拥有“国优金奖”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”三项桂冠及“中国烟草最具竞争力品牌”等一百多项省部级以上荣誉。是红云集团的主打品牌。随着近年来软珍、紫云、印象等规格的相继面市，云烟满足市场多元化需求和个性化消费的能力不断增强，在高端高档卷烟市场影响力持续提升，创效益能力稳步提高，创牌至今总销量已突破600万箱，创税利超过500亿元，在努力满足消费者需求的同时，为国家财政积累和地方经济建设做出了突出贡献。

　　2006年初，红云集团成立不久，就制定了“将‘云烟’培育成为年创税利超百亿元的全国重点名优品牌，将‘红山茶’培育成为年产销量超百万箱的全国性大品牌”的“双百”品牌发展战略。今年以来，云烟成长势头尤为强劲，1-5月完成销售45.4万箱，同比增长54.1%，在不久前结束的2007年下半年全国卷烟网上集中交易中，云烟仅集团本部成交量就达到47.96万箱，同比又增长了35.29%，并以1.61万元的单箱销售额在全国成交量前10名品牌中位居第1，重点规格云烟（印象）和云烟（紫）在相近价位段成交量均排名第1，云烟（软珍品）稳居第3。

　　云烟（硬珍品）的推出，既是红云集团“双百”品牌发展战略的重要组成部分，也是积极响应云南中烟工业公司发展高端产品的举措。在国家烟草专卖局提出的“两个10多个”战略目标的引导下，中国卷烟市场已演变为大企业对大企业、强品牌对强品牌、高端产品对高端产品的竞争。在这样的市场竞争背景下，作为烟草大省，云南烟草工业大力推进品牌扩展，积极开拓高档烟市场，云烟（硬珍品）顺势而生。

　　云烟（硬珍品）不仅体现了红云集团雄厚的原料基础、领先的研发能力和独特的工艺风格，还满足了市场的需求，体现了对一个新的消费档次的敏锐关注。据了解，在产品定型前，红云集团邀请了各个层面的经销商和消费者对其进行了品吸，结果获得的评价非常高。认为云烟（硬珍品）在利用先进技术降低焦油等指标的同时，体现了非常好的满足感，这在高档烟中是不常见的。加之其在包装、内涵挖掘上所下的功夫，许多业内人士对这包烟的市场前景非常看好。

　　红云集团提出：今后将突出云烟主导品牌、主导规格的核心地位，进一步强化市场保障，积极探索工商协同营销培育品牌的运作流程，促进和保持产品供需结构的平衡，把品牌发展真正建立在市场真实需求的基础上；强化科技保障，积极完善集团“中式卷烟”核心支撑技术体系，不断打破品牌的质量趋同，依靠自主创新抢占市场制高点；强化原料保障，积极实施原料差异化战略，努力解决好烟叶同质化等关键问题，保证云烟持续竞争优势；强化质量保障，积极建设云烟品牌生产专线，提高品控能力，确保多点加工产品的均质化，增强品牌市场竞争力；强化文化保障，积极提升云烟的品牌影响力和价值，以文化建设彰显品牌个性，引导消费，创造需求。力争通过三年左右的努力，把云烟打造为品牌忠诚度高、竞争能力强、经营效益好、年产销规模过150万箱的全国重点骨干品牌。

　　相关链接：云烟（硬珍品）：根深叶茂绽新蕾