| 广烟文化研究之寻找可乐 |
| 字体：【大 中 小】 企高品牌传播 古富华 更新日期:2006-6-28 |
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烟草在线专稿 小商店前，一群民工喝着可乐，心情舒畅地享受着可乐带来的爽口快感，直透心凉……又是一天；五星级酒店，宴席上的客人们喝着可乐，休闲地感受可乐带来的愉悦，惬意尽享……一席盛宴匆匆散去！
巷口的长凳，一群街坊述说着八卦芝麻事儿，含在嘴里的“双喜”烟雾弥漫，一个上午就这样匆匆走过；高尔夫球场的休息台，企业家们谈笑风生，弹指间“双喜”袅袅升起，一个合作项目已开始诞生！
这就是可乐，一个不分尊卑，唯共同享受的品牌文化；这就是双喜，一个同样不分贵贱，唯共同愉悦的喜传文化，一个超越彰显身份地位的“大众”品牌！
所谓的大众文化与精英文化。在生活中，我们接触的品牌总要分得很细，大凡都是以价钱来细分市场，这样一来，众品牌就有了身份、地位的代言，每个品牌的广告商们努力地使自己的品牌在相对应的价格上彰显其不凡的身份、高贵的地位……。难道就没有一个相通的文化来使这块本共享的市场去覆盖？我们很清楚，对于发达的欧美国家，工人与总统之间的沟通，最佳不过递上一根烟的无语接触，共同的追求，这就是共鸣——于是，媒体的经营者们总会不失时机地写到：这里，没有政治，只有沟通！
这是香烟的魅力，大众文化与精英文化的相通点！
遗憾的是，时至今天，我们国家的烟草品牌众多，各有各主张，在努力标榜自身品牌带来的价值，竟是自然而然形成了档次代表身份之分，这个总统与平民共同能享用的“工具”却难寻觅，可乐跑哪去了？
我们找到了双喜。且先不看其字面上的“喜”，究其蕴涵之意：一个大众文化的“菁英品牌”，双喜告诉了我们，典范是这样的——一个是香烟，一个是饮料，同是快速消费品，同是百年品牌，且不论其跨越区域如何，两者的相通之处在于其传承了经久不衰的大众文化，而所谓的精英文化是大众所延伸的一小部分，在这小部分人的大部分中，理性的自我追求使其仍保留了在“大众区”时的风格，境界已至一定，那种所谓的彰显地位早已抛之，于此，这个总统与平民，贵族与百姓的“共鸣”又找到了！
曾经有个故事是关于爱因斯坦的。一天爱氏衣衫褴褛地走在街上，邻居见了就问：先生，十年前，你穿这套衣服，十年后，你已经是名人了，还穿这套旧衣？爱氏回答：十年前，走在大街上，没人认识我，所以没关系；十年后，既然谁都知道我，穿什么又有何相干？这就是境界，纵然爱氏的观点有那么点偏激，但不排除我们今天的“菁英们”如斯大有人在！
正如“敢为人先”的广东，务实、低调等字眼早已充斥了世人眼球，广东的企业家、商人们在发家致富后仍保留着传统的简朴风格，不等于致富后物质就唯高端化……双喜就是在这样的文化背景下历经沧桑而成长的品牌。于此，双喜的背后有着这样一批贵族、平民、官员、百姓在共同拥戴着，这样的相通，我们不禁叫叹：双喜，烟草中的可乐，大众文化与精英文化的桥梁！
试想：万宝路的消费群何尝不是？ | |
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