| 从红云网站访问量突破百万看文化的力量 |
| 字体：【大 中 小】 作者:段爱花 更新日期:2006-11-29 |
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烟草在线专稿 前些日子，笔者在中烟在线看到了这么一则消息：《网站访问量突破百万 红云集团吸引高度关注》，说的是红云集团网站开半不到一年的时间，总访问量就突破了百万大关，在烟草行业同类企业网站中居于翘首。
读罢这则消息，笔者在心里为红云祝福，为红云感慨，也在深思着一个问题：一个开办不到一年的网站竟然有如此大的“魅力”，竟能吸引百万人的“眼球”，它靠的是什么？窃以为，其除了是一个倍受注目的大集团、大企业外，还有一点，那应该就是企业文化所蕴涵的力量。
为什么这么说呢？首先，从大的方面来说，红云集团自组建伊始，就十分注重企业文化建设，这一点在红云集团的发展战略、品牌战略、经营战略等方面无不折射出积极的、健康的、向上的、富有朝气的企业文化，如集团确定了“把‘云烟’培育为单品牌税利过百亿元的品牌、把‘红山茶’培育为规模过百万箱的品牌”的品牌发展“双百”战略；提出了力争在行业“两个10多个”的发展进程中占有“三个一席之地”的发展目标；同时，按照行业企业文化试点工作的要求，红云集团确立了创建“和谐红云”的企业文化建设目标。这些战略可以说是文化底蕴的积累，是一种特殊的文化倾向，具有鲜明的行业特色，有着历史的连续性、企业的独特性和思维的创新性，其在企业中的作用是整体效用，是完美无缺和坚韧不摧的。从小的方面的来看，我们在红云集团的网站里就可以感受到。网站所推出的红云之旅网游云南游戏、红云广告语有奖征集、红云广告语有奖征集竞猜、品味云烟·体验激情、红云杯头版新闻大赛等热点活动，都会让网民眼前一亮，为之一振，这些热点活动都是企业文化的缩影，是企业文化的沉淀，更是企业文化发展的动力和源泉。特别是前段时间红云集团所搞的“红云广告语有奖征集”活动，进一步让红云成为了世人所关注的焦点。笔者在这里想说的是，假如没有这次广告语征集活动，红云网站的访问量能在短短的时间内突破百万大关吗？我认为这是不可能的，它肯定得需要一个过程和一段时间。红云通过这个企业文化传播方式吸引了百万网民，成为烟草行业同类企业网站中访问量最大的一个网站，可以说这就是文化的力量，正是这些企业文化所发挥出的感召、辐射和带动作用，为红云集团今后的腾飞发展插上了金色的翅膀。
笔者曾在一篇文章看到这样一段话：发展企业，最重要的是体制和文化的创新。要治理企业，必须把文化作为先导。文化一旦进入管理的全过程，就会产生巨大的精神价值和经济效益。企业文化作为企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。文化的力量在根本上是精神力量，是一个企业发展的长期性、基础性、战略性要素。文化现象的根本是精神现象，文化力量的根本是精神力量。一个企业的文化，是企业的灵魂，深刻影响着企业的精神和物质世界。一个企业，其文化越是经久不衰、丰富多彩，越是富有开放性和进取性，其生命力、创造力和凝聚力就越是强大。历史和现实都告诉我们，一个企业在竞争中的成败，最终取决于科技创新能力的强弱以及职工思想道德素质和科学文化素质的高低。在科技进步日新月异的今天，文化已成为企业增强实力的全局性、基础性要素，在企业竞争中长期发挥着战略性作用。因此，行业上下一定要向红云集团学习，采取一切措施，运用一切手段，大力加强企业文化建设，努力用先进的企业文化来战胜一切困难，努力用企业文化塑造行业之形，提升竞争之力，铸造发展之魂。
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