| 金圣：在大同的世界里创造大不同 |
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| 字体：【大 中 小】 作者:南昌卷烟总厂广丰卷烟厂 吴冬荣 更新日期:2007-12-19 |
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烟草在线专稿 近年来，卷烟工业企业的竞争格局已发生了根本变化，初步显现出“大对大、强对强、快对快”的竞争趋势。作为全国实力最弱的省级工业公司，江西中烟凭什么在激烈的市场竞争中生存与发展？凭的是企业敢于在大同的世界里创造出大不同，走自主创新之路；凭的是“金圣”产品具备自身特色，符合烟草发展方向，迎合消费者需求。“金圣”品牌历经10余年的发展，取道“自然生香”，成就中式低害卷烟的领跑品牌，受到业内高层、消费者的广泛关注和赞誉。
产品特色：中式低害
众所周知，相同的原料、相近的工艺、相仿的包装、相似的定价，只能生产出同质化的产品。需求是多样的，市场是多变的，中国烟草呼唤特色产品。同时，世界控烟运动又带来了消费新需求。控烟浪潮的汹涌澎湃使越来越多的人认识到吸烟危害健康，人们期待找到一种既能满足吸食需求又能尽量降低其弊害的卷烟产品。
1994年，南昌卷烟厂针对吸烟可能导致人体呼吸道、心血管和其他疾病，组织药理专家、教授从《本草纲目》和《中国药典》里，遴选了一百多个具有清咽、利嗓、改善心肺功能、提高机体免疫和抗氧化功能的中草药药方，最终选取了五味中草药，并从中成功地萃取到能与优质烤烟融合而且能有效降低卷烟有害物质的精华清膏，结合现代调香技术，自主研发了一种全天然烟草添加剂——“金圣香”，它是国内唯一拥有自主知识产权与核心高科技生物技术的卷烟添加产品，具有自然优雅、浓馥清逸的独特香型。南烟人提出“吸烟有害健康，金圣与众不同”的口号，着手研制有中草药配方低害卷烟的行动比“中式卷烟”概念的提出早了9年。
2003年，国家烟草专卖局经过广泛讨论、反复论证，制定了《中国卷烟科技发展纲要》。《纲要》明确提出了以中式卷烟为发展方向，以降焦减害为主要任务的总体科技工作思路，以“高香气、低焦油、低危害”为主要方向的产品开发工作要求以及中国卷烟市场要以中式卷烟主导的战略决策。《中国烟草科技发展方向与任务》将“中式卷烟”定义为“能够满足中国消费者需求，具有独特香气风格和口味特征、拥有自主核心技术的卷烟”；同时强调指出，发展中式烤烟型卷烟要注意把握“高香气、低焦油、低危害”的产品开发原则，实施积极而稳妥的降焦策略。在“中式卷烟”大讨论中，“金圣”频繁作为成功案例被推举。
2007年，南昌卷烟总厂再次突破“中式低害”核心技术，成功超纯萃取出天然草本精华——“金圣香Ⅱ代”，开发出“盛世典藏金圣”，成为烟草行业首个重大创新成果。
为满足不同市场的消费需求，南烟陆续开发了“硬盒金圣”、“吉品金圣”、“蓝金圣”和“盛世典藏金圣”等高中端系列产品，通过科技手段加料加香，使各个品种的“金圣”卷烟韵味更醇厚，并成功将焦油及一氧化碳含量降至10mg，受到了消费者的广泛欢迎。金圣以“中药入烟”，开创了中国烟草中式低害的先河。
成长历程：业内瞩目
数据说明成长，荣誉代表认可。1994年，自主研发的草本精华萃取液“金圣香”诞生，并成功运用于金圣卷烟；同年，金圣卷烟荣获上海首届世界名烟名酒系列产品博览会最高荣誉奖——创新金奖。1996年，金圣卷烟荣获第24届日内瓦国际新发明和技术博览会金奖。1999年，“金圣”荣获“全国名优卷烟品牌”称号。2001年，金圣品牌荣登全国36个名优卷烟品牌榜第15位。2002年，“金圣”商标价值达41.8亿元，成为烟草品牌商标价值前十名。2003年，江西中烟申报的“一种添加中草药提取物的低危害卷烟的研制开发”列入国家烟草计划。2004年，“金圣”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，成为中国烟草品牌中第7个获此荣誉的品牌。2005年，金圣卷烟销量突破10万箱。2006年，“金圣”品牌入选中国烟草“十大梦想品牌”，成为“添加中草药提取物卷烟通用技术规范”的标准。2007年，“金圣香Ⅱ代”研发成功并运用于产品，金圣品牌荣膺中国烟草行业年度十佳品牌“金谱奖”；同年12月14日，“金圣”品牌被评为“中国烟草最具特色品牌”。
国家局局长姜成康强调，南昌烟厂是一家成长性比较好的企业，培育了一支有比较明显风格特征的金圣烟。在将来的工作中，南烟一要进一步研究金圣的核心技术和特色工艺，进一步提高金圣烟适应消费者、适应市场的能力，全力培育金圣品牌的独特风格特征，使其成为中式卷烟的代表品牌。
国家局副局长张保振指出，“金圣”卷烟核心技术的深入研究，建立了一整套中药入烟降低危害的技术评价方法，在添加中草药的卷烟开发方面真正走出一条特色之路，使“金圣”成为一个优秀品牌、卓越品牌、经典品牌。
发展道路：自然生香
品牌命名自然。品牌名称的天然联想给人以美感且传达出特有的品牌个性是塑造大品牌的前提。综观国内卷烟品牌名称，以卷烟品牌“百牌号”为例，不是用地名、名胜，就是用节日、历史人物命名，缺乏自然内涵。南烟人善于从我国传统文化中提炼精髓熔铸在品牌里，依据传统中医以“金、木、水、火、土”代称人体“肺、肝、肾、心、脾”五脏的理论，取“金”为肺，取“圣”为肾，“金”、“圣”合一，既取尊贵神圣之形，又指裨益肾肺之神，表现出该烟具有与众不同的降焦减害特色，形成“关爱健康为金，满足民需为圣”的品牌精神。因此，“金圣”这个品牌名称，独具自然魅力，是现代社会消费心理和文化价值取向的结合，为南烟进一步将“金圣”打造成为中国名牌和世界名牌奠定了坚实的基础。
产品制造自然。“金圣”卷烟烟香高雅丰满，烟气纯净无杂气，既可满足吸烟者的嗜好，又能显著降低吸烟对人体的危害，符合行业“两个至上”共同价值观。添加到“金圣”卷烟中的“金圣香”，是纯天然植物提取的活性益效因子，经中国军事医学科学院专家组鉴定，在烟气中转移的活性成分，具有显著降低自由基，调理身心，协调香气特征的效果，对熬夜提神、咽喉舒适、精神愉悦效果明显。近年来，江西中烟先后与中国预防疾病控制中心、中国军事医学科学院、中国毒理学会、郑州烟草研究院以及美国、日本、德国等中外专业科研组织和科研机构建立了长期战略合作关系，完成了“金圣”卷烟中的中草药主要成分的定量分析，重新对“金圣”卷烟进行了安全性和生物性、毒理学评价，建立了一整套中药入烟降低危害的技术评价方法。
员工为人自然。国家局一直强调，要“高调做事，低调做人”。高调做事集中体现在以事业为重的高境界，意味着把国家利益和人民利益放在第一位的优秀品质，即起点高、效率高、素质高、目标高、修养高、觉悟高、境界高；重实际、讲实效，说实话、办实事。以脚踏实地、任劳任怨、追求卓越、争创一流的精神在社会实践中实现自我价值。低调做人充分体现在做事不张扬的做人态度和人生智慧上，意味着做人要有无私奉献、不骄不躁、不盛气凌人、不飞扬跋扈、不盲目自大、不颐指气使。处于低谷不颓废，遇到困难不退缩，一帆风顺不得意，成绩面前不炫耀，永远保持着踏踏实实、平平常常、自自然然的生活态度和格调，以成熟、理性、豁达、自重、宽容处世做事。在“高调做事、低调做人”这一哲学思想的指导下，南烟风气和创业环境均有了很大改观，自觉学习、主动创新、不计名利的氛围日渐浓厚，爱岗敬业、任劳任怨、勇于奉献的员工不断涌现。
理念承袭自然。前些年，南烟人坚定“功到自然成”的信念，敢于突破传统，大胆创新，厚积薄发，对鼓励、激情、价值、男人、较量、依靠、传承、亘古、知心、守望、物语、人性进行自然诠释，使“金圣”品牌影响力得以急剧提升，使企业走上快速发展之路。2007年，江西中烟提出“自然生香，金圣道路”的理念，重点突出“自然”，在强调特色的基础上，进一步明确了“金圣”品牌举什么旗、走什么路的原则问题，与“功到自然成”一脉相承，又比“功到自然成”更进一步。
时光流转，形势变迁，江西中烟追求“在大同的世界里创造大不同”的执著不会变，立足“自然生香”的道路不会变，引领企业从成功走向成功。
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