| 利用烟草网络资源构建新型农村商品流通体系 |
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| 字体：【大 中 小】 作者:叶淑强 更新日期:2007-6-4 |
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烟草在线专稿
摘要：由于农村的客观条件限制，我国农村的商品流通体系存在着严重的问题，阻碍了城乡和谐发展的前进步伐。改变这种局面需要建设现代的流通组织，培育新型的农村连锁经营企业，构建统一的配送中心，烟草企业以其在农村市场拥有的独特网络资源成为新型农村连锁经营企业的首选。
关键词：农村 烟草 流通体系
长期以来，农村商品流通体系问题一直是影响农村发展的制约性问题，构建现代农村流通体系，满足农村人口的消费需求，必须分析农村流通体系的现状和存在问题的原因，从而有针对性地采取措施来改革。
一、当前农村商品流通市场现状与原因
首先，由于农业发展的特点和历史原因，中国农村地域分散、幅员辽阔，农村人口众多，但居住极为分散，交通不便，难以形成集中的商业圈。农村人口数量庞大，集中起来具有一定的购买力，但是由于居住极为分散，人口密度较城市低，购买力分布较小，大部分地区无法支撑较多的和大规模商业企业，难以形成集聚的商业网络。
再加上农村地区的道路交通建设落后，有的地方甚至没有机动车能通达，造成农村商品的采购、运输、仓储成本很高，流通效益低下。另外，供水、供电、通信网络、市场仓储设施，在相当多的农村地区，没有成龙配套，没有形成网络体系。现代商品和服务到达农村缺乏适合的“流通走廊”，农村的物流成本和经营成本都比城市要高，这就影响了农村商品流通体系的建设。
这些原因造成欠发达农村地区缺乏现代流通组织形式，商品营销网络薄弱，农村商品流通组织大多数规模较小，层次较低，属于商品市场的初级形式。当前从农村商品流通组织的构成来看，主要有两类，一是一直被当作农村商品流通主渠道的供销合作社系统，二是大量个体的商业、餐饮业、手工业、修理业、运输业和其他服务业。供销合作社是农村传统的流通组织，已经建有一定规模的经营网络，但由于合作形式松散，基层的供销社组织机构基本处于停滞状态，还有一些供销社变成了挂供销社招牌的“个体户”。分散的、实力很小的、素质不高的个体商业，组成了农村流通体系的最主要的部分。这种非正规经济，不可能促成物流、商流的“大进大出”，不可能满足农民现代生产、生活的商品、劳务需求，不可能有效开拓农村市场。
另一方面，农村市场基本上还是传统的个体商贩唱主角，假冒伪劣商品充斥，坑农害农事件屡屡发生，与建设社会主义市场经济体制要求很不适应，影响国民经济的良性循环，影响全面建设小康社会宏伟目标的实现。所以，农村迫切需要提高商品流通的组织化程度，引入现代流通体系来促进农村的现代化。
二、利用烟草现有网络资源，大力构建新型农村商品流通体系
1、利用烟草营销系统搭建农村商品流通的销售平台。
一些农村地区由于偏远，商品流通几乎“真空”，利用烟草现有营销网络系统可以在这些“真空”地区补充“氧气”，构建新型农村商品流通销售平台。
烟草企业在农村市场拥有数量庞大的卷烟零售店，这些店铺纵横交错地分布在农村的各个角落，从相对发达地区到落后的山区，甚至一些交通不便、外面商家不愿涉入的边远地区，基本每个地方都有烟草零售店的踪迹。可以说，烟草企业在农村具有很深的市场触角，假若烟草企业可以发挥自身市场网络优势，利用烟草企业现有的广大农村市场空间，让这些原本只是以经营卷烟为主的零售店面也代销农村生活、生产用品，那对农村市场、特别是交通不便的边远农村地区来说不失为一条尝试之道。一方面，烟草企业可以为这些零售店统一采购配置货源，另一方面，烟草企业的客户经理每天都会到零售户店中上门拜访，既可以为零售客户带去最新的销售信息，提供及时、适用的经济信息分析和咨询服务，也可以将客户的反馈意见及时带回总部，为货源销售策略调整提供参考。
2、利用烟草物流系统搭建农村商品流通的中转平台。
一些农村地区由于交通不便，存在商品流通中的商品运输难问题，利用烟草现有的物流配送系统可以解决这一问题。
目前烟草企业在每个农村基本上都开辟有送货线路，每条送货线路都配置了专门的送货车辆和送货人员，每天烟草送货人员会定时按线路往各个网点送货，这其中包括一些交通不便的山区、海岛，基本农村每条线路都有烟草送货点，因此烟草企业可以利用自身强大的物流中转系统，按照农村市场的需要，为边远农村市场配送运输商品物资。而且烟草物流车辆配备基本都有卫星定位系统，在运输中能够选择合理的运输捷径，从而有效减少损耗、减少收费、减少流通成本来降低农村的物流成本。另一方面，烟草物流配送队伍专业、配备齐全、车况良好，也可以适应农村长途运输需要。
3、利用烟草专卖系统构建农村商品流通的诚信平台。
农村市场由于缺乏规范管理，假冒伪劣产品屡禁不绝，坑农害农事件不断，依托烟草企业原有的专卖管理系统可以解决这一问题。
烟草企业的卷烟零售店以经营卷烟为主，零售店有烟草专卖局颁发的卷烟零售许可证。烟草专卖部门会经常对持证店进行检查走访，采取诚信管理、明码标价等管理措施，对于卷烟销售记录优良的零售店给予诚信授牌，对于销售记录不良者给予相应处罚。因此，具有烟草企业授牌的卷烟零售店在农村市场具有一定的公示力和诚信度，较易取得农村消费者的认同，在这些零售店中购置生活生产用品，质量有保证，消费者能放心。
综上，在新型农村商品流通体系构建中，烟草企业可以采用“统一采购、统一配送、统一管理、统一价格、统一标识、统一核算和统一服务”的方式，在农村原有的各个卷烟零售网点设立销售处，有效监控直营连锁，从流通源头杜绝假冒伪劣、变质超期商品进入农村消费领域，通过价格的优势、质量保证、售后服务的承诺等方面的经营管理特色，保证农资产品的质量和农民的食品卫生安全，提高当地的商业文明，积极引导现有农村物流改造升级，推动其向专业化、规模化方向发展。
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