| 无烟奥运：烟草行业大有可为 |
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| 字体：【大 中 小】 作者:梁辉 更新日期:2008-4-22 |
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烟草在线专稿 “北京2008”，承载着中华民族百年梦想和全世界人民的热切期盼，频频亮相于电视、网络及报刊。为了把本届奥运会办成奥运史上一个最盛大和最成功的体育赛事，充分彰显奥运精神，我国政府于2004年向世界作出“无烟奥运”的庄严承诺，北京市人民政府并于本月10日正式发布了《北京市公共场所禁止吸烟范围的若干规定》，至此标志着“无烟奥运”从酝酿策划变成了现实行动。那么，在这次“无烟奥运”的行动中，烟草行业应该以一种什么样的姿态出现呢？是无动于衷？是消极抵制？笔者认为，这些行为都非理智、理性之举，烟草行业在这项行动中应该积极作为、主动作为、大胆作为。因为，奥运会是世界的，也是烟草行业的，奥运精神全世界都需发扬，烟草行业也在其中。
首先，“无烟奥运”与我国烟草专卖政策一脉相承。
有人会这样指出，卷烟营销是烟草行业的重要任务之一，也是为国聚财的一个重要途径，同时还是满足消费者需求的一个根本举措，如果搞“无烟奥运”则会白白丧失难得的营销手段，直至影响国家在烟草方面的财税收入。从表面上看，的确如此，但从更深层次来推敲，笔者觉得它对烟草行业的健康、协调发展，有着非常重要的作用。因为，我国实行的烟草专卖政策就其实质即为“寓禁于征”，“禁”是最终目的。而“无烟奥运”行动中明确规定赛场、餐馆等公共场所为“无烟场所”即为“命令禁烟”，“禁”也是其最终目的。可见，“无烟奥运”与我国烟草专卖政策实乃一脉相承，最终落脚点均在于“禁”。
其次，“无烟奥运”有利于构建责任烟草和诚信烟草。
烟草行业发展的愿景目标就是要构建责任烟草和诚信烟草，其中讲责任和讲诚信是其核心。我国作出“无烟奥运”的庄严承诺其实也是一种讲责任和讲诚信的具体体现，同时“无烟奥运”正好可以检验烟草行业是否具备构建责任烟草和诚信烟草的能力。从表面上看，“无烟奥运”不利于烟草行业的快速发展，不利于烟草行业的生产经营工作，不利于为国更好地聚财，不利于为民更好地谋利，但是，在利益取舍之间，正好可以充分的检验一个行业的内在品质，是取大义还是谋小利？纵观历史，任何一个行业的发展历程，任何一个行业的发展和强大，都是机遇和挑战并存，危机和希望同在，大义与小利同存。所以，笔者认为在这样一个特殊的时期，在这样一个价值取舍的关头，烟草行业应该着眼于责任和诚信，把“无烟奥运”纳入理性的轨道，切实履行自身职责，对国家负责，对消费者负责，对社会负责，自觉加强诚信教育，遵纪守法，忠诚老实，切实养成良好的职业操守和道德行为。
再次，“无烟奥运”烟草行业应该积极行动。
君子爱财取之有道。烟草行业的共同价值观是“国家利益至上，消费者利益至上”。虽然“无烟奥运”对烟草行业的生产经营工作将带来一定程度的被动，但是，烟草行业除了生产经营任务外，其实还有很多文章可做。在宣传上，烟草行业应抓住奥运会举办的契机，积极宣传我国实行的烟草专卖政策，一方面让广大卷烟零售客户和消费者自觉遵守有关法律法规，诚信经营，依法经营，另一方面让世界各国友人及媒体重新认识中国烟草，重新评价中国烟草，尽可能地向世界展示出一个真实的中国烟草。在市场整治上，奥运会是全世界热爱和平的人们共同期盼的体育盛会，将汇聚世界人民的眼光，在这种形势下，烟草行业应更加注重市场整治，更加关注市场营销，着力提升市场的占有率和净化率，从而努力通过“无烟奥运”行动的开展，使我国卷烟市场更加干净，更加和谐，更加有序。在行业形象塑造上，烟草行业向世界所作出的承诺需要世界人民的检验。那么，这次“无烟奥运”正是检验承诺的一次难得机会，也是烟草行业塑造行业形象的一次难得机会，为此，烟草行业应积极加强行业文化建设，内强素质，外树形象，不断加大科技创新力度，宽容开放，改革创新，敬业奉献，自律自强，从而努力以此进一步提升和巩固烟草行业的良好形象。
总之，笔者认为，任何事物都具有两面性，“无烟奥运”看似不利于烟草行业的发展，实则确是烟草行业大有可为的一次难得机遇。抓住一次机遇，赢得一次跨越，错失一次机遇，落后一个时代。因此，笔者深信，只要烟草行业紧紧抓住“无烟奥运”的内涵，不断开拓创新，敢于真吃苦，真爬坡，真落实，就一定能够化不利为有利，“无烟奥运”就一定能够助推烟草行业加快发展、科学发展、又好又快发展，从而实现“基业长青”的目标。
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