| 俄罗斯：三大世界烟草巨头雄霸天下（上） |
|
| 字体：【大 中 小】 更新日期:2008-4-9 |
|
 烟草在线据《国际烟草杂志》报道编译 继续生产超过本国消费所需的俄罗斯烟草业开始出现停滞的迹象，在2007年开展了很多大宗交易。
在过去10多年内，世界烟草市场出现了停滞，但是俄罗斯的烟草生产继续增长，虽然销量和销售额的增长幅度都很小。目前在市场上销售有大约350个雪茄品牌家族和将近900个品种，当地的或者进口的。
俄罗斯烟草业每年制造了4000亿支卷烟（在2005年生产了4050亿支卷烟，在2006年生产了4140亿支卷烟）。这是10多年来的第一次，2007年的前11个月内，卷烟产量略有下降，为3610亿支卷烟，而2006年同期的产量为3760亿支。据1月份公布的报告显示，卷烟和papyrossy产量下降了4.7%，因为市场已经饱和了。另外，卷烟进口额下降了11.5%。
一些专家估计，目前每年行业的增长率仅1.5%到2%，尽管也有调查表明增长率略高一些。不过，这种趋势很明显，因为烟草消费仅仅超过3500亿支。这些数据敦促卷烟制造商寻找提高向邻国出口量的途径，对于大公司来说，这是一个富有挑战性的任务，更不用说小公司了。
毫无疑问，给人印象深刻的是市场金额，一些人估计高达90亿美元，这个数字将继续增长，因为消费者转向高价品牌的趋势，高于卷烟消费的增长速度。
然而，争夺这90亿美元市场的竞争者数量在减少。俄罗斯烟草业仍由跨国公司的当地机构所主宰，开始进入了合并阶段。随着合并时代的推进，较小和较弱的公司慢慢消失了。
市场领袖重组
目前，俄罗斯的70多家烟厂直接聘用了6.5万名员工，而10多年前有大约90家工厂。大量的工厂是生产数量较少的低端过滤嘴卷烟的小制造商，而市场被少数几个跨国巨头所掌控。掌控烟草市场的三大巨头是日本烟草国际、菲莫和英美烟草，其后是一个支持性集团，包括帝国烟草、阿塔迪斯和许多较大的当地制造商，如Donskoy Tabak、Nevo-Tabak、Pogar雪茄和卷烟厂以及Baltiyskaya烟厂。由于糟糕的设备和习惯，当地的工厂几乎都聚焦于低价烟草产品。
自从2000年以来，这三大巨头就领导着市场，成长顺利，而且逐渐从小厂家那里赢得了市场份额。在2007年初，它们持有2/3的烟草市场，但是在日本烟草国际公司同英国的加莱赫合并之后，这些领先公司所掌控的市场份额增长到了82%。这些领头公司之间的相对关系突然发生了改变。
到2006年底，菲莫成为了一个无可争辩的市场领袖，拥有27%的市场份额。整个烟草业都在争论英美烟草是否能赶上这个领先者的位置，到2010年是否能达到其声明的“在每部分”都处于领先地位的目标。但是在2007年通过收购英国的卷烟制造商加拉赫，进入了这个局面，打乱了这些计划。其中俄罗斯15%的市场由加拉赫掌控，此次收购使日本烟草超过了菲莫，以34%的市场份额坐上了俄罗斯烟草市场的头把交椅。
收购加拉赫是发生在大烟草集团寻找削减费用，以处理所遇到的西方市场下降的问题，向新兴市场如东欧和亚洲进行扩张的时候。接近于欧洲最大的烟草市场俄罗斯，是日本烟草国际公司最重要的交易。据世界银行的数字显示，2/3的俄罗斯男性是烟民，是美国和英国同类数据的两倍。
大就是强
据营销研究集团AC尼尔森俄罗斯公司称，日本烟草国际公司在行业内发展最快，到第一年结束的时候。合并后的公司市场份额从34%增长到了将近35.5%。
许多专家把日本烟草国际公司的不稳定增长归结于其成功的品牌，主要为云斯顿品牌的功劳。后者突破了多年来居于末位的状态，提供了最高性价比，得到了烟民和专家的认可。通过收购加莱赫，日本烟草国际获得了另一个成功的品牌产品——魅力，该品牌是超细系列的领袖。令人惊奇的是魅力品牌仅仅在推出一年后就赢得了顶级位置，主要是由于好的定价，每盒的零售价格大约为0.5欧元到0.6欧元，比竞争对手英美烟草的时尚品牌便宜了两倍。 | |
|
