| 俄罗斯：三大世界烟草巨头雄霸天下（中） |
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| 字体：【大 中 小】 更新日期:2008-4-10 |
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 烟草在线据《国际烟草杂志》报道编译 如管理层对俄罗斯业务解释的那样，扩张中的日本烟草国际公司的立场似乎是不可动摇的，因为人力资源、零售的合并、联合品牌系列和营销预算的协同作用。由于拥有1/3的市场份额，到2007年底，日本烟草国际公司现在对消费者更有吸引力，而且零售的覆盖程度在增加，并且还将继续扩张。
在由日本烟草国际和加拉赫之间收购所引发的骚动刚刚开始平静时，另一起合并吸引了全球烟草市场的眼球，这对俄罗斯来说也是非常重要的。英国的帝国烟草宣布以126亿欧元收购法国和西班牙合资公司阿塔迪斯公司，这是至今为止，烟草业内最大的一宗交易。当然这宗交易将加强帝国烟草作为世界第四大烟草集团的位置，有助于它缩小与前三大公司的距离。据Business Analityca估计，不过，与欧洲不同，在那里帝国与阿塔迪斯领先者的位置接近，在俄罗斯它必须满足于第四的位置。联合后的市场份额尽管比帝国烟草此前的要高出两倍，但是不会超过11%。这比市场第三英美烟草的市场份额低了10个点，帝国烟草仍做着合并后的公司未来在新兴市场上崛起的美梦。
据AC尼尔森称，随着市场合并的潮流，菲莫美国已经流失了部分的市场份额，去年流失了大约0.9%的市场份额。L&M低于日本烟草国际的云斯顿品牌的市场份额，而在优质产品部分，百乐门的品牌略高于英美烟草的健牌品牌。不可否认的是，由于消费者对优质品牌的忠诚，退出的品牌仅为1%。然而由于市场销量仍保持不变，市场份额的任何减少，无论多小，都是非常痛苦的。
然而，菲莫分析家指出，到2007年下半年，销量的下降就停止了。在第三季度，菲莫夺回了0.2%的市场份额，市场份额达到了26.6%。
巨头之战
俄罗斯市场上第二名和第三名企业的争夺，现在比它们赶上扩张的日本烟草国际公司的预期更加令人心醉神往。菲莫销售和营销总裁Sergey Slipchenko说，在过去几年内，菲莫和英美烟草互相羡慕对方，决心进一步加强在俄罗斯的业务，并使它们的工厂更新换代。因此，2007年菲莫在俄罗斯的新生产线上投资了4000万美元，加上自从1993年以来在俄罗斯投资的数百万美元，达到了8亿多美元。英美烟草自1997年第一次进入俄罗斯市场以来，已经投资了5.2亿美元，并且再次证实到2014年对其三家俄罗斯工厂的投资不会少于1.7亿美元。其已经设计了一个赢取领先地位的项目，计划到2009年使其年产量达到1150亿支卷烟，计划扩大其在圣彼得堡的工厂，并大大提高其产量。该项目的第二阶段是用于进一步提高生产率，到2010年成为俄罗斯市场的领袖，这是对于英美烟草全球业务的发展非常重要的一个任务。据保罗·亚当斯总裁称，这个重点仍需要由市场上的战略品牌登喜路、健牌、波迈和Yava Gold品牌来实现。
然而菲莫的地位，与英美烟草的相比，未来前景至少相当稳定。据AC尼尔森估计的英美烟草每年0.5%的增长步伐计算，要缩小3.1%的差距需要多年的时间。在2006年，菲莫国际在俄罗斯的销售量几乎达到了900亿支。2007年的经营业绩不会更糟糕。
无论这些数字多么令人印象深刻，但是国内市场的销量并没有多大的增长潜力，特别是严格的反烟法令开始实施了。在多年的犹豫后，俄罗斯最终决定签署《烟草控制框架公约》。
据RIAN的新闻机构称，在今年的第一次议会上，俄罗斯内阁要求经济发展部起草一个法令，使国家的立法能满足世界卫生组织的要求。国会议员也承诺一旦该法令被杜马批准后就快速执行。
一个令人灰心的数据大大推动了此举措的进展。针对消费者权益和福利的联邦服务机构报道，在过去20年内，烟民的数量减少了44万人。现在，大约65%的成年男性和30%的成年女性吸烟。另外一个令人吃惊的数字是青少年吸烟的人数已经超过了300万人。
同时，一些专家怀疑烟草广告将被完全禁止。在2001年，普京总统承认全面的烟草广告禁令违反了宪法。电视、电台、街道、运输工具和公共场所都已经禁止了烟草产品的广告。烟草制造商被局限于在零售点和媒体上做线下推广。除了广告外，世界卫生组织仍有许多条款要求俄罗斯去遵守。特别是，规定卷烟包装上健康警语尺寸的法令仍在等待议会的第二读来决定。
卷烟的价格在逐渐增加，因为政府在逐渐提高消费税。现在，制造商为每包20支装过滤嘴卷烟支付2.84俄罗斯卢比的消费税。消费税率每年调整一次，未来几年的年度增长至少为20%左右。现在基于产品最高零售价的税率，是由制造商或者进口商，以及卷烟包装的配额来决定的。 | |
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