| 东欧：欧盟扩张提供机遇和挑战 |
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| 字体：【大 中 小】 更新日期:2008-6-6 |
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 烟草在线据《国际烟草》报道编译 欧洲向东扩张受到了大多数行业的欢迎，烟草市场也不例外，尽管欧盟的扩大为烟草制造了一系列需要行业解决的问题。2007年保加利亚加入欧盟俱乐部使大烟草业受益。据2005年的数字表明，保加利亚的吸烟率很高，大约为成年人的50%，保加利亚的烟民平均每天吸20多支卷烟，是欧洲烟瘾最大的烟民。在欧洲，保加利亚还是在农业种植中烟草种植面积比例最高的国家。
然而，当外国公司，如菲莫和英美烟草，快速进入保加利亚后，欧盟成员国之间熟悉的挑战很快出现了。保加利亚烟草行业的主要障碍是要求解散几乎垄断市场的保加利亚烟草专卖公司（Bulgartabac），到2013年引入最低消费税，每千支卷烟的消费税至少为64欧元。
保加利亚的卷烟生产仍在保加利亚烟草专卖公司的垄断之下，该公司的市场份额超过了合法销售市场的90%。“与其他企业相比，烟草制造商得到了大量的补贴，结果，该国的烟草生产效率低，”行业分析公司Euromonitor的一位发言人说。去年保加利亚政府把私有化延迟到了2008年，尽管该公司的新首席执行官Hristo Lachev警告说，不进行私有化可能意味着该公司4家工厂中的3个将必须得关闭。
自从2002年起，保加利亚烟草就提高了消费税，在2006年，它把消费税从每千支31欧元加上销售价格的31.8%，提高到每千支47欧元，加上销售价格的48%，使零售价格提高了62%。下一次烟草价格的调整安排在2010年，消费税将提高40%以上。价格的提高也增加了黑市卷烟的重要性。“因为今年年初消费税的提高，使保加利亚的走私卷烟泛滥，占到了市场份额的15%，”Euromonitor的分析师表示。菲莫在该国的代表对当地新闻报纸表示，卷烟走私导致制造商亏损。
下一个成员国克罗地亚（已经获得了欧盟批准）现在也隐约出现了类似的挑战，克罗地亚可能会在2010年初加入欧盟。这家前南斯拉夫共和国加入欧盟之前比保加利亚富裕，为烟草业提供了一个吸引人的市场：400万人中的100多万人是烟民。据Euromonitor报道，2006年，克罗地亚消费了70多亿支卷烟，其中克罗地亚烟民个人收入的3%平均花费在烟草上。
和机会一样，克罗地亚烟草业所面临的问题也和保加利亚的一样。它还有一个有助于为当地公司Tvornica Duhana Rovini专卖的税收体制，而以两大公司英美烟草和菲莫的损失为代价。“克罗地亚政府鼓励Tvornica进行烟草专卖，税收体系促使英美烟草和菲莫把生产迁到克罗地亚之外的地方，”Euromonitor的发言人说。英美烟草已经关闭了位于Zadar的工厂，菲莫终止了与Tvornica的许可协议。2006年，英美烟草和菲莫把产品进口到克罗地亚。“如果克罗地亚与欧盟完全融合后，这就意味着接受自由竞争，克罗地亚政府需要对竞争方面的立法进行改变，”Euromonitor发言人说。“Tvornica Duhana Rovinj具有优势地位，但是需要为未来做准备，必须保卫其位置。”预计一旦克罗地亚批准了与欧盟一致的立法后，菲莫和英美烟草将很快回到克罗地亚。
克罗地亚烟草业的一个大挑战就是需要解决假冒和非法卷烟的问题。2005年，非法贸易的卷烟数量达到了18亿支。克罗地亚人总卷烟消费量中的24%是通过黑市获得的。“克罗地亚的税收结构使卷烟的零售价格比邻国的都高，促进了非法贸易，”Euromonitor的另一位发言人说。
对于保加利亚和克罗地亚的未来，值得看一下在2004年加入欧盟的波兰。在波兰可以看到较高价格对吸烟趋势的影响，该国家只部分实施了欧盟的吸烟规定，此外到2009年底之前必须把价格提高33%。据行业分析公司Datamonitor表示，在2006年，波兰的卷烟消费量下降了2%，主要是有烟烟草的增长推动的。“烟草象征着吸引力的增加，更廉价的选择，”该分析公司的一位发言人说。他还说，男性吸烟率的下降也是消费量下降的一个主要原因。另一个副作用是在2006年和2007年制造商之间进行了激烈的价格战，对菲莫的L&M品牌有利，中等价格品牌的销售也增长了，而低价卷烟付出了代价。 | |
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