尽管全球控烟运动将继续深入开展，烟草产业将面临更加严峻的环境约束，但在未来较长一个时期内，全球吸烟人口仍将继续增加，烟草市场需求仍将保持增长。不过，约束条件的变化和市场竞争的加剧，将导致世界烟草产业内部进行重大而深刻的调整。

市场需求整体上保持稳中略升态势。从烟草实物消费数量来看，发达国家会持续下降，但发展中国家仍将稳定增长。从烟草消费数额来看，随着卷烟税收和价格的不断提高，全球绝大部分国家和地区都将继续保持增长。尤其是在广大发展中国家，随着居民收入水平的提高和城镇化进程的推进，男女吸烟率差距将缩小，女性吸烟人口将持续增加，卷烟消费结构将不断升级。综合欧睿信息咨询公司（Euromonitor）和摩根士丹利的有关资料显示，预计2006年～2011年全球卷烟消费量将增长5%左右，消费额将增长20%左右。其中：北美市场卷烟消费量将下降11%，消费额将增长9%；西欧市场消费量将下降10%，消费额将增长7%；东欧市场消费量将下降1%，消费额将增长35%；亚太市场消费量将增长11%，消费额将增长14%；拉美市场消费量将下降1%，消费额将增长22%；非洲和中东市场消费量将增长8%，消费额将增长34%；澳洲市场消费量将下降7%，消费额将增长6%。

市场竞争进一步呈现均衡化寡头垄断格局。2008年，菲莫国际公司从奥驰亚集团独立出来、英美烟草公司完成对土耳其国有烟草公司和对斯堪的纳维亚烟草公司的收购、日本烟草公司整合加莱赫烟草公司、帝国烟草公司完成对阿塔迪斯烟草公司收购以后，菲莫国际公司的市场领导地位受到挑战，英美烟草公司竞争实力有所上升，日本烟草公司和帝国烟草公司规模实力将迅速增强。预计2008年，菲莫国际公司卷烟销量为9000亿支左右，英美烟草公司为8000亿支左右（不包括在美国、印度参股的烟草公司），日本烟草公司为6000亿支左右，帝国烟草公司为4000亿支左右，四大跨国烟草公司的规模实力差距比2007年大幅缩小。未来一个时期，虽然四大跨国烟草公司之间进行并购重组的可能性很低，但许多其他中小型烟草公司将继续被上述几大公司收购，世界烟草产业的重组整合将继续深入推进。

产品创新步伐将进一步加快。各国烟草产品创新实践和未来一个时期创新方向重点集中在以下几个方面：一是开发低危害、减排放型产品，其中最主要的是低焦油、低烟气、低烟灰剩余型产品。二是卷烟替代型产品。以雪茄烟、自卷烟丝和无烟型鼻烟为主的卷烟替代型产品呈现不断增长趋势，近年来几大跨国烟草公司都把这类产品列为重点发展领域。三是细支卷烟和超细支卷烟。这种类型的卷烟既能较好地适应日益增长的女士吸烟者的需要，同时也是节约资源、降低成本和减少烟支有害成分含量的重要途径。在韩国，细支烟比重已超过30%。四是加香加料特色化产品。其中薄荷型产品将持续增长，目前在新加坡、菲律宾、美国等国，薄荷型产品所占市场份额已超过30%。五是新包装产品。包装创新既是适应《烟草控制框架公约》关于增加卷烟危害性警示的必然要求，更是在烟草广告宣传受到严格限制情况下推广卷烟品牌的重要手段，世界烟草企业大多在积极加快包装创新步伐。

加快发展核心品牌成为烟草企业的首要战略。世界烟草企业无一例外地重视品牌培育，其重点是加快发展几个核心品牌，努力实现核心品牌销售规模的扩张和在目标市场占有率的提高。菲莫国际公司重点发展“万宝路”和“蓝星”；英美烟草公司重点发展“健牌”、“登喜路”、“好彩”和“波迈”；日本烟草公司重点发展“云丝顿”、“骆驼”、“柔和七星”、“金边臣”、“时运”、“乐迪”、“寿百年”和“魅力”；帝国烟草公司重点发展“大卫?杜夫”和“威斯”（整合阿塔迪斯烟草公司后，可能会把Gauliuses、Fortuna和Gitanes三个品牌也列为重点发展对象）。可以预见，未来世界烟草市场的竞争，主要是围绕20来个全球化品牌而展开，能否真正培育形成具有国际竞争力的强势品牌，将成为决定烟草企业生存和发展的关键所在。